Budi voda

Циљамо једног да бисмо их придобили сто, а не сто да бисмо освојили једног.
Оглашавање више није делотворно. Прошао му је рок трајања. Принцип који је своје златне године доживљавао осамдесетих, када су медији били једносмерни, једноставно је застарео. Готово је са скупим и бахатим рекламама. Готово је са „тешком артиљеријом“ у великим агенцијама. „Прошла бака са колачима“, кажу у мом крају. Форма је пасе. Садржај је ин.
Буди вода је узбудљива аутобиографска прича Игора Ариха, једног од највећих регионалних маркетиншких стручњака, и истовремено неконвенционални изворник новог приступа оглашавању.
Утемељујући своје закључке на непосредном искуству, аутор класично оглашавање проглашава мртвим, демистификује адвертајзинг браншу и уверљиво представља универзално примењив модел комуникације заснован на традиционалним вредностима поштења и квалитета. На примеру својих успеха и грешака, духовито повезујући рокенрол, религију и свакодневицу, упознаће читаоца са изванредним резултатима примене древних и данас потиснутих принципа комуникације и исписати изузетно едукативну, забавну и практичну књигу – драгоцену како менаџерима свих профила тако и свакоме ко настоји да коренито унапреди своју комуникацију са светом.